Hoe u priming effectief kunt gebruiken in uw marketingcampagne

Marketing kan een lastig spel zijn. U wilt de aandacht van uw doelgroep trekken, maar u wilt dit ook doen op een manier die ethisch is en hun tijd respecteert. Priming is een van de beste manieren om dit te doen, omdat het werkt met je hersenen door gebruik te maken van die inherente psychologische triggers die alle mensen hebben.

In deze blogbijdrage bespreken we wat priming is, waarom het zo effectief is en hoe u het in uw marketingstrategie kunt gebruiken om uw bedrijf te laten groeien. Klaar? Laten we beginnen!

Wat is primeren?

Priming is een techniek uit de neuromarketing die het consumentengedrag beïnvloedt door in het heden bepaalde associaties te benadrukken die verband houden met toekomstig gedrag. Priming is een van de beste marketingtechnieken omdat het met je hersenen werkt en gebruik maakt van een inherente psychologische trigger die bekend staat als associatie.

De reden waarom priming zo goed werkt, is dat het gebruik maakt van zaken als herinneringen, emoties en persoonlijke voorkeuren. Dit betekent dat u priming kunt gebruiken om uw advertenties effectiever te maken, de aandacht te trekken en te begrijpen wat mensen wel of niet leuk vinden aan uw bedrijf.

Hoe werkt het in marketing?

Priming is een marketingtechniek die gebruik maakt van iets dat inherent is aan uw omgeving om uw gedrag te beïnvloeden. Het blijkt zo goed te werken omdat onze hersenen zijn geëvolueerd om bepaalde heuristieken, of snelkoppelingen, te hebben bij het omgaan met nieuwe stimuli.

Als je in een kruidenierswinkel bent en je ziet een bord met een uitverkoop van eieren, dan koop je die dag misschien eieren. Priming werkt op deze manier met de hersenen door de vertrouwde triggers van je omgeving te gebruiken om je je op een bepaalde manier te laten gedragen. Als ik bijvoorbeeld priming zou toepassen in mijn marketingstrategie door het logo van mijn bedrijf te plaatsen op voorwerpen rond universiteitscampussen, zouden mensen zich mijn bedrijf eerder herinneren als ze nodig hebben wat ik verkoop.

Waarom is het zo effectief?

Priming is een techniek die gebruik maakt van de inherente triggers van een individu om meer beïnvloed te worden door uw boodschap. Het werkt met de hersenen door gebruik te maken van reeds bestaande ideeën en gedragingen. Wanneer iemand iets hoort, is de kans groter dat hij er ontvankelijk voor is omdat het aansluit bij zijn bestaande gedachten en overtuigingen.

De manier waarop priming effectief is, is dat je het kunt gebruiken om emoties van mensen aan te spreken. Als je een gevoel van urgentie wilt overbrengen, zou je een call-to-action kunnen maken die zegt: “Haast je voordat het op is!” Je kunt ook negatieve emoties gebruiken als je wilt dat iemand de noodzaak van urgentie voelt. Stel dat je een product verkoopt dat niet meer op voorraad is en je wilt angst oproepen bij de mensen die je website bekijken zodat ze onmiddellijk kopen, dan zou je kunnen zeggen: “Onze voorraad is binnenkort op.” Dit soort uitspraken zet mensen op scherp, zodat ze zich gedwongen voelen om te handelen in plaats van af te haken.

Priming kan ook helpen om de betrokkenheid op uw sociale media profielen te verhogen: Als u alleen positieve updates op sociale media plaatst, zullen mensen ongevoelig worden en minder geïnteresseerd raken in wat u te delen heeft. Door een aantal negatieve berichten over uw bedrijf of producten op te nemen (bijvoorbeeld: “Het spijt ons dat we dit artikel niet kunnen leveren voor Kerstmis”), zullen mensen betrokken blijven omdat ze nieuwsgierig zullen zijn naar de oorzaak van zo’n drastische verandering (en vaak zullen ze doorklikken om meer te weten te komen).

Hoe kunt u priming gebruiken in uw marketingstrategie om uw bedrijf te laten groeien?

Priming is het gebruik van iets om een reactie uit te lokken. Denk maar aan hoe sommige woorden beelden in uw hoofd oproepen, zoals “sneeuw” of “jaguar.” Deze woorden doen u denken aan winter- of jungletaferelen. Bij marketing zijn er twee manieren waarop priming werkt:

1) Priming van de consument door hen te herinneren aan uw merk.

2) Het brein primen om aan uw product of dienst te denken wanneer ze bepaalde woorden of beelden zien.

Priming is een geweldige manier om de aandacht te trekken en uw merk te promoten. Stel je voor dat je een messenset probeert te verkopen en je ziet alleen maar mesgerelateerde beelden op sociale media. Je zou gewend raken aan het zien van messen, en het zou moeilijk zijn om niet aan messen te denken als iemand “mes” zou zeggen. Dit is precies wat priming doet – het traint je hersenen, zodat je reactie automatisch en geprimed is voor een bepaald woord, beeld of idee.

Conclusie

Priming is het gebruik van bepaalde stimuli om gedrag te beïnvloeden of te activeren. Bij marketing wordt priming gebruikt om de aandacht van uw publiek te trekken. Het kan op verschillende manieren, maar ze vaak vertrouwen op deze triggers die zijn gegrond in de menselijke psychologie. Priming-methodes zijn zo effectief omdat ze gebruik maken van wat er al in je hersenen aanwezig is om je gedrag te beïnvloeden zonder dat je het beseft.

Priming werkt omdat het de natuurlijke reactie van je hersenen aanboort wanneer je met een stimulus wordt geconfronteerd. Het maakt gebruik van de reacties die in de loop van de tijd zijn ontstaan en gebruikt deze om een emotionele reactie in je op te wekken, die op zijn beurt een reactie creëert die je wilt – of dat nu iets kopen, inhoud lezen of gewoon op een bepaalde manier betrokken raken is. Priming is een van de krachtigste tools die marketeers tot hun beschikking hebben. Daarom is het belangrijk voor bedrijven om priming niet alleen te begrijpen, maar ook hoe het te gebruiken voor een maximaal effect.

Dus hoe ga je priming effectief gebruiken? Priming heeft twee dingen nodig: iets bekends en iets nieuws. Een manier om dit te doen is door afbeeldingen van lachende mensen op te nemen in je social media posts wanneer je hoopt op meer volgers op Instagram of Facebook. Deze afbeelding zou de bekende stimulans zijn, terwijl de nieuwe afbeelding je verzoek om meer volgers zou zijn. Door deze twee samen te gebruiken, maak je mensen klaar voor wat ze nu moeten doen: jou volgen!

Dit bericht is geplaatst in Carriere en Werk. Bookmark de permalink.

Reacties zijn gesloten.